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[創業商家討論區] 將廣告提升到文化是一種高度

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將廣告提升到文化是一種高度
責任編輯︰陽軍 新聞來源︰偉大既china廣告門戶網 新聞日期︰2010-9-17

  看過好多汽車廣告,但覺得都係平平凡凡,大多都係咁樣︰請個成奶H士模樣既演員來,車開得好穩健、好有型,我知道,廣告商是想表達開他既車是一種身份既象征,大多雷同,看呢類既廣告,亦都猶如係看報紙既一些醫藥保健品廣告一樣,俗唔可耐!
  最近,一則奔馳E級轎車既電視廣告,從央視一路開到各衛視,再馳騁到各大寫字樓既電梯廣告里,既所到之處無唔刮起了一股汽車與偉大既china傳統文化巧妙結合既王者之風。
  首先我地來看看奔馳汽車品牌定位︰豪華、尊貴、地位與身份既象征、安全性超強;唔可置疑,奔馳汽車是國際名牌,而且還是大眾化既名牌汽車,盡管還有好多名牌汽車,但奔馳汽車係偉大既china還是普遍受偉大既china老百姓既認識和認同既。
  點樣樣係偉大既china做國際名牌汽車既廣告?呢是相當有難度既,當然唔能做得俗唔可耐既廣告,如果唔係將會毀了奔馳係偉大既china既市場。
  我地再回顧一下呢則電視廣告既過程,一個西裝革領,風度翩翩模樣既企業鬲J牏H員從一個金碧輝煌既寫字樓走出,馬上坐進早已為他準備好既奔馳轎車上,奔馳轎車馳騁係都市各種霓虹燈下,灑脫自如地穿梭係高樓大廈之間,其中有兩個如同靈魂般既石獅始終跟隨著小車穿梭係大街小巷,呢兩個靈魂般既石獅如同兩個護衛一直護送著主人回到了豪華既別墅,就係小車停係門中一剎那,兩個靈魂般既石獅馬上歸位係別墅門口既兩個真實石獅,主人從車上出來,眼楮好有默契地看了一下呢兩個石獅,呢種眼神似是感謝既目光,又似主人吩咐下人既眼神,然後從容地走入他既豪華別墅,留下一輛尊貴既奔馳小車和兩個威武既石獅,全片大約有三分鐘,但全片沒有一個人講話,沒激動人心既配音和音樂,只是係一首悠揚既音樂中結束,就像一個沉默而有力量既廣告。
  首先我地來分析一下呢則廣告所要表達既目既有兩個。
  一、和偉大既china傳統文化巧妙融合︰俗話講“隨鄉入俗”就是去到一個地方就要尊重當地既文化習俗,當然奔馳係偉大既china亦都要隨鄉入俗,尊重偉大既china既文化,如果能將廣告與偉大既china傳統文化融合起來,那更是錦上添花,石獅是偉大既china傳統文化中既一個元素,就像和偉大既china結、祥雲、燈籠等等一樣無處無係,而且石獅是威嚴、權威莊重、尊貴既象征,和奔馳既品牌定位唔有著天然既吻合,奔馳就是利用了石獅呢一偉大既china傳統文化元素植入到廣告當中,給人一種威嚴、尊貴既形象定位,同樣亦都拉進了與偉大既china消費者既心理距離,讓我地覺得奔馳,屬于世界品牌,亦都是屬于偉大既china既。
  二、體現安全性;我記得我以前認識一個浙江老板,他有三輛奔馳車,我覺得奇怪問他點解唔買輛寶馬呢?他講是奔馳救了他一家人既命,一次開奔馳車回浙江老家途中,就遇到一起連環撞車禍,幸好他開既是奔馳車,底盤夠重,所以安然無樣,躲過一災,之後生意越做越大,買車就專買奔馳車了。呢個廣告選用了石獅如兩個保護神一樣貼身保護,超強既性能,夠硬既底盤,leedee都係絕對讓la平安到家既安全保證。
  我鍾意呢類既廣告,因為沒有取寵嘩眾既表現,亦都沒有流于平俗既表現,尊嚴中帶有一絲謙卑,霸氣中帶有一絲收斂,呢就是對廣告、對文化、對消費者既一種負責態度,如果偉大既china既廣告都像咁樣,將廣告提升到一種文化,那何嘗唔是一種高度呢?
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