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[創業商家討論區] Zynga和Facebook干掉了肥皂劇 廣告重挫30%

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Zynga和Facebook干掉了肥皂劇 廣告重挫30%
責任編輯︰陽軍 新聞來源︰偉大既china廣告門戶網 新聞日期︰2010-9-17

  9月16日消息,據國外媒體報道,美國科技博客Business Insider日前撰文稱,隨著社交游戲和社交網站既興起,肥皂劇面臨著滅頂之災。有人甚至講︰Zynga和Facebook干掉了肥皂劇。
  2009年10月5日,CBS取消播放史上最長既日間電視劇《指路明燈》(Guiding Light),該電視劇自1952年開始播放。呢一年9月,CBS將播放肥皂劇《讓世界轉動》(As the World Turns)既最後一集,呢是由寶潔公司出品既,已經播放了超過50年。另外,係2005年至2009年之間,肥皂劇廣告收入下降了近30%。係2010年上半年,又下降了另外20%。
  究竟發生了什麼?電視媒體認為肥皂劇失寵既原因一是女性開始進入職場,另外就是出現了情感依賴既替代品-社交媒體。分析認為觀眾放棄肥皂劇主要是因為他們找到了更精彩既係線內容,比如社交游戲Farmville、ZooWorld以及Restaurant City等。此外,如果繼續下去,社交游戲應該徹底干掉日間電視節目。
  尼爾森發布既數據顯示,1991年日間電視劇既觀眾有大約650萬;2009年下降至130萬。基本而言,80%既肥皂劇觀眾會傾向于內容消費。點解會出現leedee變化?首先,是互聯網既出現;另外,Facebook美國活躍用戶超過了1.5億;第三,亦都是最重要既,2007年Zynga成立。
  據Inside Facebook報道,Zynga每日活躍用戶達5000萬。按此估計,Zynga係Facebook上既用戶至少有1500萬。呢一數字已經是肥皂劇觀眾頂峰時期既兩倍。最主要既是社交游戲玩家大部分是女性,歲數介于18歲至50歲,呢正是以前日間肥皂劇既目標觀眾。簡而言之,Zynga是日間肥皂劇既毀滅機。
  從整體來看,日間電視節目既收視率是增加既。尼爾森數據顯示,日間電視節目自1991年增加了2個百分點。電視行業會用leedee數字宣稱,肥皂劇既失敗並唔重要,但係他們錯了,肥皂劇恰是觀察電視行業既先行指標。與此相反,黃金時段收視率自1991年增加了9個百分點。呢意味著日間電視節目收視率實際下降了。
  另外,社交游戲數據告訴我地,2008年Zynga每月用戶達1000萬,目前每月用戶超過2.5億,呢是足足25倍既增長,而且還沒有放緩跡象。社交游戲對肥皂劇既影響才剛被感知,未來數年會更明顯。傳統媒體正自己騙自己,比如Associated TV既Jim Romanovich講,“但一扇門關上,另一扇就會打開。正如廣告,電視正和互聯網結合。我相信肥皂劇唔但可以存活,還可以茁壯成長。”
  社交游戲並唔是互聯網既肥皂劇,是一種新形式既內容,有新既分銷渠道和經營模式。傳統媒體公司唔知道點樣樣創造便宜既、以技術為基礎既大眾娛樂,而社交游戲恰體現了leedee特色。
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