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[手機數碼及電腦資訊] 傳統超市試水電商 出路還是此路不通

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  IT產業網訊 歐洲第一大零售商、全球第二大運營商家樂福在中國開始試水在線電商業務。據悉,這是家樂福在中國5個合資公司陷入虧損狀態下作出的市場新決策。
  據悉,家樂福相繼在北京、上海、成都、昆明等城市開展o2o家樂福網上商城,目前覆誚陬d州、無錫等國內6個城市。
  數據顯示,在中國市場家樂福跌幅達5%,但中國市場上其對手沃爾瑪也遭遇到8%的下滑。在一份研究報告中披露,便利店、網購的滲透率從2015年的32%、19%飆升至38%和35%。而以家樂福、沃爾瑪為首的大賣場市場份額卻持續走低。
  大賣場收入的銳減也讓不少大超市選擇關店裁員等壓縮運營成本,收入增長戛然而止的背後是新零售產業升級倒逼傳統零售業轉型。導致賣場關閉的原因雖然不只是電商沖擊、租金及人力成本的上漲,此外,競爭環境的惡劣及消費場景的轉移。越來越多的人選擇在社區便利店及網購,而商場往往成為替代品而非必需品。
  業內人士分析稱,線下賣場不景氣的根源在于成本不斷飆升而產品價格質量並沒有多少改善空間。而網購的出現改變,讓購物體驗從單一的線下囤貨衍變成上午下單,下午貨物上門。此外,網購可以睇到評價、價格對比等諸多元素讓購物體驗更有趣這也是消費者越來越傾向在網上購物的原因。
  從沃爾瑪財報可以睇到這種趨勢變化,沃爾瑪和家樂福作為最大的零售巨頭,同樣遭遇業績下滑。沃爾瑪財報顯示傳統零售業務下滑但電商業務有一定增長。早家樂福一步的沃爾瑪15年前就開始布局Walmart.com業務。呢一年,沃爾瑪將控股的一號店轉讓給京東並進一步增持京東股份。
  在中國電商領域,有阿里、京東咁樣的互聯網電商平台也有國美、甦寧等傳統家電巨頭投資的電商,同時還有傳統賣場起家的電商也紛紛掘金。
  在迎接互聯網上,國內各商超巨頭態度不一。
  物美超市推出在線購物app及平台Dmall。
  中百倉儲將轉型生鮮食品超市,加快發展生鮮超市。
  永輝超市布局跨境電商,永輝董長張軒松表示,未來將把跨境采購活動常態化,並打造跨境電商。
  大潤發旗下電商平台飛牛網打造生活必需品O2O,線下下單與門店互動模式。
  華潤在籌劃自建電商的同時,還利用第三方平台,將華潤萬家、甦果超市、Tesco、OLE、Vango便利店以及太平洋咖啡、華潤堂等旗下上萬家門戶搬入美團,借助第三方龐大的流量讓用戶體驗新零售服務。
  業內人士稱,中國電商2015年以3.88萬億產業規模超越美國成為第一大電子商務市場,而美國第二大電商新蛋網也被中國企業收購。美國第一大電商亞馬遜敗給中國本土電商阿里巴巴。電商的發展增速無可阻擋,在傳統零售業備受沖擊下,企業紛紛謀求轉型。雖然轉型突圍尋找差異化發展是救命良方,但家樂福轉型O2O能否換來新生有待市場檢驗。
  中國,全球電子商務最龐大的市場,傳統商超零售業態在這里正遭遇猛烈的沖擊。家樂福此次的電商轉型,能否助其突圍?





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