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新冠疫情對球鞋、運動裝備和潮流市場產生了什麼影響? - 美容化妝髮型瘦身

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新冠疫情對球鞋、運動裝備和潮流市場產生了什麼影響?

頭條資訊發表於 2020-4-3 18:54:59
新冠疫情對球鞋、運動裝備和潮流市場產生了什麼影響?

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頭條資訊 樓主|發表於 2020-4-3 18:55:06
背景︰一直以來,農歷新年前的兩周都是運動品牌行業的銷售高峰。盡管經濟條件已經比從前大幅改善,但中國消費者依然保持了新年穿新衣新鞋的習慣。也因此,運動品牌們每年都會推出大量不同的農歷新年特別款來沖擊年前的銷售高峰。款式多,備貨足,原本是所有品牌必做的功課。但今年,疫情顯著影響了新年前最後一周的店鋪客流,尤其是對疫情反應比較迅速的一線城市。在那里布局廣且深的國際運動品牌們在年前的業績表現也因此受到了較大沖擊。而行業的另一個銷售高峰,來自于正月十五之後。往年,大部分人都已經回到了日常工作和生活的城市,換季的時機也逐漸來到,孩子們手里也都有了紅包。因此,行業往往會安排大量的新品來刺激開年的銷售高峰,情人節和 NBA 全明星賽都是常見的營銷和生意機會點。目前來看,由于疫情的發展情況還不完全清晰,基本可以確認品牌們備貨充足的開年銷售高峰不會到來。所以,整個一季度最重要的生意高峰,今年全軍覆沒。無論是品牌方還是零售商/經銷商,都為新年前後的兩波銷售高峰準備了充足的貨品。如今疫情影響了生意情況,那很自然就會引起庫存的堆積。庫存的堆積不僅來自線下的客流斷崖,同樣來自線上的乏力。天貓每個月都會組織各個不同類型的促銷活動,引導大量的流量給到各大天貓店促進生意。但今年到目前為止,天貓已經取消了大部分二月份的線上活動,對運動品牌來說更是雪上加霜。庫存堆積之所以可怕,是因為它會導致現金流的中斷,這才是最大的危機。盡管包括萬達在內的不少業主已經確認會減免一段時間的租金,但畢竟這樣的支持不會持續數月,更多只能解燃眉之急。更何況店鋪的人力成本是一筆不可避免的支出。
首先對于不同價位,不同款式來說,肯定是會產生不同的影響。在此我分類說一下吧。
對于普款
普款類型很多,主要是市場各個門店里的型號,也就是我們平時不難買到的。
對于新冠前剛擺上貨架的普款,肯定是會有一定影響的,普款發售量大,新冠必然導致購買的人會大幅減小,這樣會導致商品大量堆積。短時間里很難讓企業獲得一定盈利。同時,不難預測在新冠之後會有大量普款流入二手市場,必然會對同一鞋型或同一主題的其他普款造成影響。比如新冠前nike生產了某一款Air max270,阿迪生產了某一款ub。新冠必然導致這兩款鞋還有大量庫存會在這之後流入市場,而且價格一定會低于定價許多。這就會對市場上其他270或ub造成影響,畢竟不少普款買家買鞋的決定因素是價格。這就會導致全市場的普款價格均有一定的下降。
而在新冠期間企業必然無法按時生產新的普款,會造成的影響可以參考日用品,服裝等產業,一句話總結:企業肯定是虧的。但對于二手市場,我認為不會造成價格的上升,因為對于普通的運動裝備,供肯定是大于求的,何況新冠期間大家都不出門,沒有這方面的需求。
對于新冠之前的聯名限量
我認為這並不會直接影響很多。聯名款的庫存大多都在販子手上,某些潮流app也沒有暫停發貨啥的,各項交易還是可以進行。但是我認為這些天,限量款是漲不起來的,不會有太大變化。
值得注意的是,新冠結束後必然會引起一陣消費熱潮的,那時候部分球鞋,衣服可能會價格飛漲。如果想入手還需考慮。
對于之後的聯名
新冠導致了很多聯名的計劃會推遲,美國方面對于新冠的戰斗才剛剛開始。不出意外,我們要花一段時間才能見到新的大款聯名,但像tsdunk這樣之前設計,確定下來的聯名,應該不會有太大影響,長期都肯定會漲,但短期內可能會有一定浮動,不會太大。之後的聯名出來了,也不太可能倒閉,這主要看聯名雙方的熱度和款式的貨量。
希望對你有所幫助

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