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劉作虎︰一加 8 系列,用硬產品打硬仗

電視劇迷hk發表於 2020-4-18 00:53:58
劉作虎︰一加 8 系列,用硬產品打硬仗

文 | 壹觀察 宿藝

過去60多天,主流安卓手機企業都在搶發驍龍865 5G新品,一加 8 系列則“一不小心,壓了個軸”。

一如其創始人劉作虎的性格。

4月16日晚,一加 8 系列手機面向中國市場發布。在疫情帶來的全球手機市場不確定中,劉作虎依舊非常淡定。

新發布的一加 8 系列完成了三大突破︰

1)一加 8 Pro搭載了120Hz“瞳孔屏”,以13項最佳打破DisplayMate有史以來的測試記錄,獲得全系A+評級,再次將行業高幀率標準升級到2.0時代;

2)中國手機廠商中唯一5G頻段“大滿貫”品牌,並且獲得美國第一大運營商Verizon的合作,美國四大運營商已與其中三家達成合作關系;

3)羅永浩通過抖音為一加 8 系列直播“帶貨”,幫助“不擅長營銷”的一加“破圈”被更多中國用戶所了解。

提及旗艦“壓軸”,劉作虎笑笑說︰一加習慣“用硬產品打硬仗”,好產品,“晚發也不會影響熱度”。

"死磕"屏幕

一加被認為是在屏幕上“最大膽”,甚至是“最激進”的手機品牌。

在智能手機行業增速明顯放緩、其他手機企業大多采用“成本收縮”戰略時,一加卻要砸1億元、歷時兩年與三星顯示共同研發一加 7 Pro上那款全球首款2K+、90Hz“流體屏”,這也是2019年整個手機行業品質最高的屏幕。

在其背後,是一加必須承擔巨大的現金流、供應鏈、庫存三大風險。但劉作虎卻執意“死磕”這塊屏幕。

原因在于一加成立至今,就一直堅持為用戶提供“輕快流暢”的使用體驗。當硬件計算性能、系統流暢性逐個攻破之後,一加研發團隊發現屏幕已經成為制約“輕快流暢”的那塊明顯“短板”。

最終來自用戶、市場、行業與媒體的高認可度,遠超一加預期,也印證了劉作虎“死磕”屏幕的正確判斷。

京東平台數據顯示,2019年90Hz屏幕手機的銷量中,一加佔比77%,也就是說每賣出四台90Hz手機,就有三台是一加。一加 7T購買用戶的好評度高達96%,與隻果iPhone 11 Pro Max持平,用戶最多的評價是“流暢至極”、“旦用難回”。

一加用戶甚至在微博上將劉作虎視為一個高幀屏幕計量單位︰“一虎=90Hz”。

新款一加 8 Pro搭載的“120Hz瞳孔屏”,同樣是一加“不惜成本”與三星顯示深度定制。10.7億級色彩精度、1300尼特峰值亮度,513 ppi,特別是2K+120Hz同時使用,已經超出了今年2月份三星S20 Ultra 5G旗艦那塊屏幕的規格。“可能是2020年最好的屏幕”,顯然是劉作虎的“謙虛”說法

權威屏幕測試機構DisplayMate的報告也說明了這一點︰一加 8 系列以13項最佳打破了有史以來的測試記錄, 獲得全系A+等級,其中有七項記錄超過三星,獲得了DisplayMate“教科書般完美的校準精度和性能表現”的極高評價。

海外媒體在一加 8 系列全球發布會後,同樣給予了極高認可︰Ars Technica將一加 8 Pro評價為“2020 最佳旗艦”,Android Police認為一加 8 系列做到了“從旗艦殺手到真頂級旗艦”,D2D則直接稱一加 8 Pro是一個更好版本的三星S20系列。甚至有一位外媒科技記者Linus,體驗完一加 8 Pro之後在社交媒體上表示“自己要把過去幾年吐槽一加產品還不夠極致的那些話全吃回去”。

劉作虎︰一加 8 系列,用硬產品打硬仗

劉作虎坦承,一加並非是行業首個推出90Hz屏幕的品牌,120Hz屏幕上同樣不是。但用戶與行業為何深深記住了一加,並將其與高幀率屏幕體驗直接連接起來?

主要原因有兩個︰

1)一加不只是追求參數,更追求用戶體驗,把流暢做到了極致

比如一加 8 系列搭載了獨家研發的Smooth Chain“全鏈路流暢優化技術”;支持240Hz觸控采樣率;定制的高性能觸控IC ,優化了安卓底層的圖像處理優先等級,來確保屏幕的“跟手度”;氫OS則針對120Hz進行了系統應用與交互的全新優化等等。

通過獨立芯片的方式,一加將來自高端電視的MEMC插幀技術應用到手機屏幕上,並且得到了全球12大內容平台(包括B站、騰訊視頻、優酷、愛奇藝等)的支持,與騰訊游戲、網易游戲等頂級游戲公司達成深度合作,將陸續支持包括穿越火線、QQ飛車、王牌戰士等12款熱門游戲的高幀模式。因此有媒體也評論稱,一加開啟了手機的“高幀生態元年”。

2)一加把高幀率屏幕的顯示效果做到最好。

一加 8 Pro增加了環境光色傳感器,可根據用戶所在環境自動調節屏幕顯示冷暖色;JNCD(屏幕的色彩準確度)做到了行業最高水準,這也是之前隻果iPhone屏幕的重要口碑;配置前後兩顆高精度的光線傳感器,可以更加精準地檢測環境光線,亮度調節級數提升到4096級,解決了目前安卓旗艦長期以來的主要用戶痛點。

由此來看,用戶“旦用難回”的高幀率屏幕背後,都是一加“死磕”出來的高成本、高復雜度的系統級解決方案。

如果說,2019年由一加帶領行業跑步進入高幀1.0時代,那麼一加 8 系列則通過維度更多、層次更細的軟硬服一體化創新方案,將整個行業高幀率帶入到全新的2.0時代。

“最硬”的產品,當然必須具備“最硬的屏幕”。

5G"大滿貫"

除了“死磕”屏幕背後大量的定制、調教與生態搭建工作外,一加 8 系列還打造全頻段5G體驗,提供更加完善的5G服務。

劉作虎︰一加 8 系列,用硬產品打硬仗

從成立之日起,一加就是一個國際化品牌。2019年,一加海外市場出貨量佔比70%。

伴隨一加“All in 5G”,一加 8 系列可以滿足全球範圍內的5G用戶需求至關重要。

一加 8 系列發布,讓一加在全球範圍內實現了對低頻、中頻 Sub 6以及高頻毫米波三大主流5G頻段的支持,也因此成為了中國手機廠商中唯一實現5G主流頻段的“大滿貫”品牌。

劉作虎對此表示,實現5G主流頻段“大滿貫”這一挑戰還是相當大的,簡要來說主要有兩個︰

第一,對研發人員的技術實力要求很高,因為全球做毫米波的研發工程師不是很多,對于中國通信與手機企業來說更是如此;

第二,投入巨大,5G標準並不是那麼統一,全球每個運營商的版本都相當于一個單獨的項目,從一加2016年投入5G開始,至今已經歷四年。除了與高通達成戰略合作之外,一加還在中國大陸、中國台灣、印度搭建了三個5G實驗室,以滿足不同市場的5G需求,每一個實驗室的投入如今均超過了1億元。

劉作虎舉例稱,一加2019年與美國運營商T-Mobile的合作,還不包括實驗室及其他費用,僅單純投入的人力研發成本就高達1億元。“沒有決心和研發實力,肯定是不行”。

當然,一加“All in 5G”與5G主流頻段的“大滿貫”策略,同樣收獲巨大。

美國第一大電信運營商Verizon宣布與一加合作,推出支持毫米波5G頻段的一加 8 系列定制版本。

這也意味著在美國前四大電信運營商中,一加已經拿下了T-Mobile、Sprint、Verizon三家,這也是中國手機品牌在北美主流市場的重要突破

美國被認為是全球進入門檻最高的手機市場,幾大運營商在合作伙伴的選擇上有著非常嚴苛的標準和篩選流程,並且基本上是隻果+三星的“雙巨頭”局面。一加接連在美國兩大主流運營商市場的突破,足以證明一加在高端手機產品與5G技術創新上的實力。

根據Counterpoint數據,2019年全美5G手機市場中一加佔據11%的市場份額,位列第三

劉作虎︰一加 8 系列,用硬產品打硬仗

伴隨一加 8 進入Verizon主流銷售渠道,一加已成為美國運營商的主流5G手機品牌。

而在歐洲市場,一加在2019年已經聯合運營商EE發布了英國第一部商用量產的5G手機,隨後還與芬蘭運營商Elisa推出了商用5G設備。

由此來看,一加“All in 5G”、打硬仗的戰略完全正確,也是一加深耕全球高端手機市場的必然選擇。

劉作虎則輕描淡寫地表示︰“5G大滿貫其實就是一個我們對于5G體驗不將就的結果”。

打硬仗,一加站穩全球高端手機市場

一加 8 系列中國發布會前,羅永浩對劉作虎進行了一期視頻專訪,並將其命名為《安靜的異類》。

劉作虎︰一加 8 系列,用硬產品打硬仗

作為前手機行業的創業者,羅永浩向劉作虎提出了一個“尖銳”的問題︰為什麼在競爭慘烈的手機行業中,一加能夠如此安靜,又如此穩健?

劉作虎的回答依舊中肯︰“因為一加只做最好的安卓旗艦”。

過去六年多時間中,一加就像一個“安靜的美男子”,每年只推出1-2款旗艦機型,采用同時期行業頂級的配置,專注于每一代產品的打磨。

這是一個風險非常大的產品策略,因為容不得任何一款產品失誤。這種巨大的壓力,反而讓劉作虎與一加研發團隊可以避開外界的各種紛擾,將全部注意力放在如何持續且明顯提升用戶“輕快流暢”體驗上。

《壹觀察》認為,“輕快流暢”體驗這條道路是不斷延伸、沒有盡頭的迭代一加則在這種不斷死磕“輕快流暢”體驗與代代新品都需要“打硬仗”的循環中,安靜生長,不斷推動行業進步,最終成為了一加用戶、合作伙伴與羅永浩眼中的“安靜的異類”

數據已經足夠說明這一點︰

Counterpoint的報告顯示,一加在2019年第三季度的全球高端智能手機市場(400美元以上)份額中排名第四,僅次于隻果、三星和華為

在中國2019年售價3500元以上的線上高端手機銷量中,一加獲得了排名第三的良好成績(賽諾數據);

在印度高端手機市場,一加持續領跑,已經2018、2019連續兩年成為印度高端手機市場銷售冠軍,達到了印度市場差不多“每賣出兩台高端手機,其中有一台就是一加”的成績;

在美國市場,除了贏得三大主流運營商合作之外,一加還在美國著名IT雜志PC Magazine的評選中,連續三年獲得“讀者選擇獎第一”;

伴隨中國市場5G的到來,一加迅速蓄力,除過去的京東渠道之外,一加在今年開啟了與阿里天貓、甦寧等平台的合作。羅永浩的視頻采訪和直播帶貨,讓一加開啟了在中國市場重要的“破圈”嘗試。一加希望可以觸達不同圈層的用戶群體,通過羅永浩告訴更多的人一加手機“打硬仗”的產品實力

同時,一加正在加速進入中國三大運營商的銷售渠道,並借力在中國市場成為一個面向大眾用戶的“全渠道”品牌

《壹觀察》認為,面對疫情和手機市場下滑帶來的各種不確定性影響,與其他手機企業選擇“收縮”的謹慎策略相比,一加 8 系列背後的一系列變化,表明劉作虎並沒有選擇退縮,而是將其視為一加重要的逆向突破機遇。

這份膽識,一方面來源于劉作虎的性格,另一方面來源于一加 8 系列“硬產品打硬仗”的底氣。

就如劉作虎所說︰“高端市場不用沖,做好產品就行了”。


作者:一點資訊

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