searchsearch

www.hkeasychat.com

[IT 創業投資資訊]78維度評估、三大抓手扶持,新氧雙百計劃全揭秘 ... - 手機數碼電腦討論區

登入     註冊



[IT 創業投資資訊]78維度評估、三大抓手扶持,新氧雙百計劃全揭秘 ...

試下註冊功能發表於 2020-6-1 18:44:00
#創業投資 #A輪項目 #IDG #B輪項目 #上市 #finance
原標題:78維度評估、三大抓手扶持,新氧雙百計劃全揭秘
                          “做完雙眼皮睜眼困難,粘連嚴重,疫情期間唔敢去醫院,該點樣辦?”、“年前做la腿部吸脂手術,沒諗到碰到疫情,一直宅喺家裏感覺自己又胖la一點,唔明白可以食減肥藥嗎?”、“疫情食胖後嘅我一直諗瘦臉,但唔明白打瘦臉針還係溶脂針?”……
疫情摁住la線下醫美機構嘅生意,但卻摁唔住醫美消費者嘅旺盛需求。喺無法“麵對麵”溝通嘅情況下,“屏對屏”溝通嘅“視頻谘詢”成功打通醫生同求美者溝通壁壘,看似隻係從線下到線上嘅場景交互轉變,本質上已顛覆la傳統麵對麵嘅醫患溝通範式。據新氧發布數據顯示,2020年一季度視頻谘詢單日最高用戶數達到 4000 人,由此可見,視頻谘詢模式逆勢而上,正成為高效溝通嘅唔二工具。當下,疫情逐步穩定向好,但視頻問診模式依然成為用戶溝通嘅主流模式,疫情所激發出嘅求美者補償性消費趨勢也會持續發揮效用。
而視頻谘詢僅僅係新氧服務用戶、賦能醫生嘅一個縮影。去年年底,新氧推出雙百計劃,旨喺幫助醫生們提高自己嘅競爭能力,為行業培養更多嘅優秀醫生。日前新氧科技副總裁劉蓉喺做客醫美營銷係列實戰大課中同眾多行業人士分享la新氧“雙百醫生”引領“後浪”嘅成功經驗,並深度解讀la新氧雙百計劃賦能醫美新秀嘅破局之路。
回歸:雙百計劃映射醫療本質
乜嘢係醫療本質?係醫療機構、設備藥品、醫師醫技還係廣大求美者?
喺劉蓉看來,醫美嘅醫療本質係一個綜合體,用戶係需求者,醫療機構係平台,設備藥品係工具,醫生係整個環嘅推動者,喺這個環中缺一唔可。但同時,劉蓉強調,“這個環可以走多遠,核心係——醫生。”
為此,新氧針對醫生群體喺平台上嘅成長單獨成立la一個賦能計劃。2019年底,新氧正式推出la雙百計劃(扶持百位醫生月均達成百萬收入),旨喺通過平台曝光等方式,協助百位醫生產出優質內容、打造個人IP、聚合目標用戶,幫助佢哋實現個人品牌價值嘅激發、增值同轉化。
劉蓉認為,“醫生嘅價值可以體現喺價格上麵。醫生花時間去提升自己嘅手術技能、花la精力去打磨自己嘅手術,應該讓消費者認可醫生嘅價值。”隻有醫生喺醫美行業獲得la尊重、獲得la體麵嘅收入,才能集中精力去鑽研技術,去幫助更多人解決困難、完成心願;也才能吸引更多優秀人才進入醫美行業,讓有質量、有服務嘅醫療機構加速成長。
[IT 創業投資資訊]78維度評估、三大抓手扶持,新氧雙百計劃全揭秘 ...
過去好長一段時間,醫美嘅醫療屬性被忽視,催生la醫療機構重營銷嘅發展模式。新氧雙百計劃嘅推出,展示出新氧諗要打破偽概念、扭轉當前醫美行業過於依靠營銷這一局麵嘅決心,讓消費者對醫美消費回歸理性,讓醫生嘅價值得到認可。劉蓉坦言,“幫助醫生成長同發展,其實也係對醫療本質嘅一種回歸,係行業健康長遠發展嘅必經之路。”
                           
                                                                                                            
                            發力:新氧三大抓手引領“後浪”
為la使醫生更快捷地實現百萬粉絲/百萬業績嘅目標,新氧結合自身優勢,通過運營指導、技術提高同醫技背書等三個方麵,來合力打造符合醫生個人特質嘅“雙百醫生”。“較其他醫美平台,新氧運營顆粒度更細。其他平台運營顆粒度僅僅到達機構層麵,新氧細致到醫生層麵。“
專業嘅醫生運營團隊係新氧打造“雙百醫生“嘅一大亮點。團隊可以為醫生做畫像評估,評估維度超過78個,幫助醫生找準喺平台嘅定位。對於參同度比較高嘅醫生,新氧會配醫生經紀人,圍繞醫生嘅優勢、諗要發展嘅方向,來製定更適合嘅運營方案。即便唔la解點樣樣同年輕求美者溝通、缺乏新媒體運營經驗,通過新氧提供嘅運營指導,醫生也可以快速熟悉新媒體環境,打破同零醫學基礎求美者之間嘅溝通壁壘。
此外,針對年輕醫美新秀,新氧會邀請行業專家定向進行專業技能培訓,提升醫生醫技。同時,新氧也會定期推出由專家評委審核嘅新氧醫生榜單,為上榜醫生嘅醫技同線上知名度背書,幫助佢哋更多地展示專業能力,以獲得求美者嘅信任。
另據劉蓉介紹,喺具體舉措上,為la全方位賦能醫生,新氧還會為“雙百醫生”提供更多嘅流量曝光以及資源傾斜。作為互聯網消費醫療流量嘅一大入口,新氧擁有巨大嘅精準流量優勢。劉蓉認為,“好嘅醫生應該讓更多用戶看到,新氧平台十分樂得同醫生相互成就,共建流量生態。”流量傾斜意味著醫生可以更加快速地觸及更多目標用戶,加速其喺新氧平台個人品牌嘅建立。
[IT 創業投資資訊]78維度評估、三大抓手扶持,新氧雙百計劃全揭秘 ...
(新氧通過開屏廣告等方式為董禹汐引流;其首場直播參加人數達到8萬)
聚合:大V收割首波“綠色”紅利
隨著雙百計劃嘅持續推進,雙百計劃嘅內涵同舉措還喺唔斷地升級同豐富。喺此過程中, 已有如上海同濟大學附屬東方醫院醫療美容整形外科主任江華教授、2019年中國醫美飛翔獎獲得者師俊莉等優秀醫生嚐到laIP打造嘅紅利,同埋其個人嘅IP價值還處於唔斷增值嘅狀態。
江華教授係中國醫師協會美容同整形分會會長,業界知名,但此前喺年輕一代嘅用戶群中並冇形成十分大嘅影響。對像江華教授這類嘅行業大咖,新氧給出la具有針對性嘅方案:短期以傾斜資源,增加曝光快速普及C端知曉率為主,長期通過MCN/代運營團隊,補足其運營能力嘅唔足。江華教授入駐新氧後,好快就創下la單場直播13萬圍觀嘅輝煌戰績。
從公立醫院跳槽到民營醫院,唔少醫生都曾碰到門診量銳減嘅難題。全耳軟骨鼻尖、真皮脂肪複合組織鼻背、全鼻“0”假體技術嘅開創者師俊莉就係其中一位。作為中青年骨幹醫生,師俊莉喺新氧創建品牌基地,伴隨著其努力鑽研技術突破嘅同時,同新氧一起持續輸出鮮活優質內容,唔斷加持IP影響力,吸引la大量線上用戶到院消費,累計創富過千萬。
而對一些缺乏知名度嘅年輕醫生,通過新氧付費視頻谘詢服務、醫生創作者中心計劃、品牌代言管家等方式,也可以喺新氧獲得成長。這一點,鄭輝醫生好有感觸。最初入駐新氧時,他還隻係默默無聞嘅“青衣”,而現喺他係粉絲信賴嘅“鄭憨憨”,單月視頻谘詢1000+客人,單月收入超過3萬。
總結
新氧董事長兼CEO金星曾表示:“作為行業裏嘅平台,隻有行業健康發展la,平台才可以獲得長久、穩定嘅發展。”為la這個目標,新氧一直喺探索同反思。如今,雙百扶持計劃嘅落地,就係希望讓消費醫療回歸醫療本質,回歸以醫生為核心,促進行業嘅健康長久發展。
“喺這個充滿唔確定性嘅時代,要抓住機遇。”劉蓉期待,有更多醫生加入新氧,通過雙百計劃出現喺消費者麵前,喺獲得尊重同收益嘅同時,也能更好地回饋給消費者同新氧平台嘅用戶,帶來全行業水平嘅整體提高。
來源:金融界網站
            
               
未廣東話化嘅原文轉自:https://www.sohu.com/a/399037209_114984 @SOHU
呢篇文章嘅作者:金融界 @SOHU

相關內容:
上一篇:[IT 通訊資訊]中興天機Axon 11 SE 5G發布,支持四大運營商,售價1998元起 ...
下一篇:[IT 通訊資訊]原創 從3998元跌至3498元,驍龍865+12GB+4440mAh,可惜依舊 ...

更多帖子推薦

手機數碼電腦討論區最新帖子快速翻頁:
234567891011121314151617

手機數碼電腦討論區

[IT 創業投資資訊]78維度評估、三大抓手扶持,新氧雙百計劃全揭秘 ... -END- 

香港交友討論區hkeasychat - 香港社交論壇forum本交友論壇採用forum形式運作,會員所講所post交友話題、發起的交友活動與本交友網立場無關 本頁面任何內容(包括但不限於:『留言、文章』)不代表廣告商同意立場及觀點,本頁面可能出現間接宣傳。hkeasychat旗下討論區業務集團之一 - hkeasychat 香港交友討論區 聯絡我們