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隻果美國門店開業5天又關閉,為救銷量,官方首次參加中國618 - 手機數碼電腦討論區

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隻果美國門店開業5天又關閉,為救銷量,官方首次參加中國618

電視劇迷hk發表於 2020-6-5 07:54:11
文 | AI財經社 吳迪

編 | 趙艷秋

本文由AI財經社原創出品,未經許可,任何渠道、平台請勿轉載。違者必究。

iPhone降價真香

隻果在美國的商店遭受重創,但其在中國618購物節的線上銷售正呈現盛況。

隻果位于洛杉磯費爾法克斯區的格羅夫購物中心店,在近期掀起的大範圍抗議警察暴力的示威活動中,遭到破壞和搶劫。

一些畫面被媒體的鏡頭記錄下來。其中,一名戴著口罩和帽子的男子,鑽過格羅夫隻果店被破壞的玻璃牆壁,從店里搬走了一台iMac。

除此之外,隻果在明尼阿波利斯、布魯克林和華盛頓等地的數家門店都遭到了破壞和搶劫。截至北京時間6月4日,隻果公司發布聲明說已經主動關閉了在美國的“許多門店”。

隻果美國門店開業5天又關閉,為救銷量,官方首次參加中國618

隻果在美國共擁有271家零售門店,一半門店此前受疫情影響關停。上周,隻果在近20個州的約100家門店剛剛重新開業,然而,僅僅5天之後,隨著美國各地抗議活動升級,許多隻果店鋪又一次被迫停業。

目前,包括iPhone手機在內的被搶隻果產品已經被禁用和追蹤。隻果警告稱,被掠奪的手機和電腦等演示機型產品均配備了定位和報警功能。

又一輪的關店再次重創了隻果最大的市場,這無疑是一大噩耗。不過,同時也有好消息從大洋彼岸的第二大市場傳來。

5月29日,隻果官方首次宣布參加天貓的618購物節,連滿減帶購物券,全場提供相當于8折的優惠。6月1日618活動開幕首日,隻果創下了5小時成交額5億元的記錄。

根據京東發布的統計數據,6月1日,隻果產品在京東平台當天的成交額就突破了15億元。單iPhone的銷量,活動開幕前5分鐘就突破了3萬台。

而國內網購平台無論是天貓、京東還是拼多多,都以隻果iPhone降價促銷作為活動話題宣傳,來爭奪注意力和拉動流量。活動首日,在天貓上,用戶可以以4779元的價格購買iPhone 11 64G型號,比其最初的5499元售價下降約13%。原價為8699元的iPhone 11 Pro,最低只需7579元。而Pro Max的標價也直降1000多元。最近發布的iPhone SE2價格僅需3099元。

京東的折扣更高。iPhone 11 64G的折扣價為4599元,11 Pro為6999元,11 Pro Max為7499元。根據618活動的策劃規則,購物節期間每天都有折扣,而折扣力度可能每天都有變化。

在拼多多,iPhone SE2已經被降到了2799元。

而根據預測,618當天,iPhone或迎來更低的購入價。

借助中國福地保增長

在疫情的沖擊下,隻果于4月最後一天還是交出了一份還算過得去的季度財報。iPhone中國市場銷量在4月份反彈強勁,單月售出了390萬部,同比增長了160%。

今年618隻果以官方身份參加,部分原因是由于其在去年嘗到了甜頭。去年618,隻果並非官方身份參與,但iPhone產品依然展開了降價促銷。iPhone XR在當時一路領跑手機單品銷量榜。

隻果CEO庫克在2019年初承認隻果定價過高,導致銷量下滑嚴重。隨後,隻果轉變了定價策略,頻頻展開促銷活動、以舊換新,並加大了iPhone的優惠力度。而此後,隻果已經在中國看到了降價帶來的良好勢頭,希望借助中國市場維持增長。

美國作為隻果全球最大市場,受疫情仍在擴散和近期抗議活動的雙重影響,iPhone銷量勢必有所下降。隻果只能將希望寄托在經濟已經逐漸復甦的中國市場。

IDC的研究經理Will Wong近日表示,隻果決定在重大的中國購物節下調iPhone售價,還因為“今年人們對于支出變得非常謹慎,而折扣會刺激需求”。

媒體統計,從2019年初開始,隻果開展了多輪調價。在京東、天貓、拼多多、甦寧、國美等線上線下渠道多次實施降價,以獲取更大的銷量。今年4月,更是推出了廉價機型iPhone SE2來沖擊3000元價位的中低端市場。

隻果美國門店開業5天又關閉,為救銷量,官方首次參加中國618

而iPhone降價更為核心的因素是,智能手機市場需求整體放緩。據中國信通院公布的報告,2020年前三個月,國內手機市場總體出貨量4895.3萬部,同比下降了36.4%。需求的下降導致更為激烈的競爭。

國內廠商們都已經在5G機型上拼刺刀,價格也跌破了2000元,而隻果的5G機型最早也要到今年10月才能發布。這讓隻果在產品步伐上陷入了被動。在iPhone品牌溢價能力已經衰弱的今天,隻果想要在激烈的中國手機市場中保持份額,降價似乎成了無奈但又沒辦法的選擇。

即便人們已經意識到了隻果手機在5G步伐上的落後,但從618目前的銷量來看,它從2019年開始逐漸采用的降價營銷策略如今依然奏效。


作者:一點資訊

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