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手游信息流投放數據觀察榜 TOP.20︰兩款遊戲新進入榜 - 手機遊戲討論區

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手游信息流投放數據觀察榜 TOP.20︰兩款遊戲新進入榜

真好210發表於 2020-7-9 14:42:23
  截止7月3日近30日的買量數據里,我們觀察到TOP.20榜單上又有了新的數據變化︰《夢幻西游網頁版》近日大規模布局宣傳推廣,手游信息流買量投放位居榜單TOP.03。《我也是大俠》、《最強答人》這兩款遊戲產品新進入榜,分別位居TOP.04與TOP.12的位置。以下是買量榜單詳情。

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  <數據表>

  重點遊戲解讀

  《我也是大俠》︰掛機當大俠是亮點,玩法吸引放置玩家下載

  30日內,于今年3月上架的武俠放置遊戲《我也是大俠》在近一個月的時間里進入買量排行榜TOP.04。根據七麥數據觀察,該手游現位居AppStore遊戲免費榜單TOP.28。AppStore一周下載預估為133960。遊戲熱度與預估下載量成績都較為不錯,TAPTAP玩家評論認為︰該遊戲美工、動作抓取這兩方面都挺讓人驚艷的,戰力倍數增長玩起來也很爽快,但遊戲內交互與玩法還有發展空間。而該作在宣傳中主要是以遊戲內玩法體驗為推廣亮點,制作了大量以玩家為中心的體驗視頻進行投放,內容中較為突出遊戲的放置和武俠元素。

手游信息流投放數據觀察榜 TOP.20︰兩款遊戲新進入榜


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  《最強蝸牛》︰輕松、搞笑、沙雕氣息貫穿所有廣告創意,遊戲直播視頻受歡迎

  《最強蝸牛》的創意內容大部分是輕松、搞笑以及沙雕的,在這些好玩有趣的廣告中以遊戲直播最為吸引玩家的目光。眾所周知,玩家直播遊戲過程已經是現在最為流行的遊戲推廣方式,不少網友在下載遊戲之前都喜歡在網上觀看相關直播進行雲遊戲。因此將遊戲直播與遊戲體驗結合推廣《最強蝸牛》,在該遊戲的可玩性上更具有說服力,轉化潛在玩家的概率更大。

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  落地頁的廣告則更注重廣告標語的內容宣傳,在落地頁中配備的廣告詞大部分都很接地氣,能讓玩家一目了然遊戲的主要亮點到底有哪些,比如標題常用“漂亮小姐姐都在玩”、“猛男也愛玩”等流行用語吸引玩家目光,以“放置不傷肝”這些文字告訴玩家們這款遊戲不會重度非常輕松,瞬間博得玩家好感。

  《荒野亂斗》︰90%廣告素材使用遊戲畫面,內容在造梗方面有創意

  《荒野亂斗》有不少視頻內容在造梗方面非常值得點贊,比如給角色們取一個非常具有話題性的綽號,下圖的“憨憨三人組”就容易記憶也容易傳播。那麼“憨憨三人組”究竟是哪些角色?他們為什麼叫“憨憨”?這樣的疑問能瞬間帶給玩家想要深入體驗的沖動,繼而從角色出發在內容中穿插玩家們想要知道的角色故事,以及遊戲對戰視頻,使得遊戲的故事性提高還更添趣味,廣告創意及有段子的元素也不乏遊戲的娛樂性進一步拉近了玩家對遊戲的好感。

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  落地頁方面,《荒野亂斗》注重遊戲文字標題與遊戲畫面相結合的下載推廣。這些推廣落地頁中,針對的人群不同,其文字標題內容也各不相同。吸引SuperCell品牌玩家的《荒野亂斗》會在文字開端就打出SuperCell的名字,吸引新玩家的會直接用“爆款”、“全球”這樣噱頭較大的文字詞匯引起玩家關注。不過雖然文字標題多變,但搭配的廣告素材毫無例外均為遊戲中的宣傳圖系列。

  《夢幻西游網頁版》︰魔性廣告和直白落地頁吸引玩家下載

  《夢幻西游網頁版》此次投放了數量較多的沙雕玩家體驗遊戲的推廣內容。比如下圖中玩家一邊脫口秀和跳舞,一邊體驗遊戲的視頻內容。這些沙雕不僅具有魔性,更能有較高幾率的為玩家“洗腦”,成為流行的造梗素材,同時吸引許多獵奇的玩家觀看,繼而提高了玩家下載遊戲的幾率。

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  《夢幻西游網頁版》在落地頁宣傳中更注重投放具有情懷效應的海報作為宣傳重點,以此帶出該遊戲的一些特質,如2M微端、登錄送VIP等。旨在告訴《夢幻西游》IP的玩家們,這款遊戲所佔內存很小,下載遊戲有優惠快來下載吧。

  《最強答人》︰邀請柳岩做代言,加入知識競猜內容做廣告創意

  《最強答人》此次邀請柳岩成為其代言人,並投放了一大波以柳岩作為亮點的宣傳視頻。在這些宣傳視頻里不少都加入了“知識競賽”的創意內容,這更能體現遊戲的風格以及吸引喜歡玩競猜遊戲的玩家。

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  《最強答人》的落地頁內容,其廣告素材也已柳岩代言為主,不過在文字方面則更注重突出遊戲競猜有獎勵這個活動內容,比如“沖榜勇奪大獎,百萬紅包”,以豐富的獎勵吸引愛好答題的玩家下載產品。

作者:游娱Fan

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