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虎牙斗魚合並,騰訊要一統遊戲直播了嗎? - 新聞有趣資訊

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虎牙斗魚合並,騰訊要一統遊戲直播了嗎?

facebookQQ339發表於 2020-8-6 18:52:12
(觀察者網 文/胡毓靖 編輯/莊怡)廣撒網式投資的騰訊正在收緊自己的戰略布局。

8月5日,據彭博社報道,騰訊正牽頭推動國內遊戲直播平台虎牙和斗魚的合並事宜。市值約100億,超3億用戶體量,騰訊正主動尋求成為合並後實體的最大股東。

對于內容同質化嚴重虎牙和斗魚而言,合並只是遲早的問題。

面對抖音、快手在遊戲內容上的強勢崛起,以及B站近來在二次元遊戲及英雄聯盟賽事直播板塊的動作,虎牙和斗魚作為國內數一數二的遊戲直播平台,正在經歷越活躍人數增長緩慢甚至下滑的困境。

進入存量市場,虎牙和斗魚不僅要解決在其他平台的侵擾下留住用戶的問題,還要考慮遊戲直播市場變局之中,如何保住自己的頭部地位。

內憂外患,虎牙斗魚不得不合。

三家股價均報漲,騰訊尋求協同效應

8月5日,虎牙和斗魚合並消息發布後,截至收盤斗魚漲6.02%,虎牙直播漲7.77%。騰訊午後股價上漲超2%,截至5日晚間,報561港元,總市值超過53755億港元。

虎牙斗魚合並,騰訊要一統遊戲直播了嗎?


虎牙股價;圖片來源︰東方財富

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斗魚股價;圖片來源︰東方財富

另據新京報貝殼財經消息,多位接近交易的人士證實,騰訊確實提出了促成虎牙、斗魚合並的建議,並已上升到騰訊總辦層面,其援引的知情人士稱“動作夠快的話,年內可以完成”。

彭博報道稱,虎牙斗魚合並後市值約為100億美元,共同擁有超過3億用戶。具體合並形式上,虎牙和斗魚將保留各自的平台和品牌,實現內容打通,與騰訊互娛旗下的騰訊電競達成更多合作。

“作為兩家平台的主要股東,騰訊此舉將為二者消除一些不必要的競爭,並從中獲益”,彭博分析師Vey-Sern Ling表示,“合並還將為騰訊帶來成本協同效應,避開新興的競爭對手。”

虎牙斗魚沒有選擇

事實上,坐擁王者榮耀和英雄聯盟的直播資格,斗魚和虎牙的發展已是順風順水。據兩公司財報,截至2020年3月31日,虎牙直播平均月活躍用戶數1.51億,付費用戶數610萬。斗魚平均月活躍用戶數量為1.581億,平均付費用戶數量達到760萬。騰訊分別佔股虎牙和斗魚36.9%和38%。

虎牙斗魚合並,騰訊要一統遊戲直播了嗎?


虎牙斗魚合並,騰訊要一統遊戲直播了嗎?


虎牙(上)和斗魚的直播板塊

遊戲直播行業經過洗牌,觸手、熊貓等玩家已在過去一年慘淡退場,虎牙和斗魚把持了直播行業的大半壁江山。但這大半壁江山正在遭遇水土流失。

據財報數據,2020年第一季度,虎牙的平均月活躍用戶僅較上一季度增加100萬,而斗魚則下滑770萬。

彭博報道也指出,由于字節跳動旗下短視頻平台抖音的用戶分流作用,虎牙和斗魚的平台收入增長正在逐步放緩。

此外,對于虎牙和斗魚而言,同為騰訊系的B站和快手的威脅也不可小覷。據快手遊戲負責人唐宇煜在今年ChinaJoy上介紹,截至今年5月,快手的遊戲直播月活躍用戶已經超過2.2億,遊戲短視頻月活躍用戶突破3億,後者幾乎是虎牙和斗魚的月活躍用戶之和。

二次元遊戲航母B站近來在直播領域的野心也開始展露。

數月來,B站高調邀請UZI、Clearlove等英雄聯盟前職業選手入駐B站;近日,B站又宣布與拳頭遊戲(Riot Games)共同宣布達成英雄聯盟全球賽事戰略合作,拿下中國大陸地區2020-2022連續三年的全球賽事獨家直播版權。

虎牙斗魚合並,騰訊要一統遊戲直播了嗎?


圖片來源︰B站

二次元興趣社區的底盤、UGC+PUGC的多元內容生態,以及年輕化且用戶黏性極高的受眾,B站用戶與遊戲直播受眾的用戶畫像重合率其實非常高。依靠遊戲+直播+中短視頻的架構,構建一個遊戲直播的內容生態也是B站的大勢所向。

另外,抖音和快手的短視頻形式自帶用戶黏性,以“遊戲直播+遊戲短視頻”形式吸納和留住用戶的能力顯然高于單純的遊戲直播。

強敵環伺,遊戲直播的敵人走了觸手熊貓,又來了B站抖音快手,對于虎牙和斗魚而言,已是不可不變,不可不合。

本文系觀察者網獨家稿件,未經授權,不得轉載。



作者:观察者网

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