searchsearch

www.hkeasychat.com

領克成立四周年潮流高端品牌的成功之路 - 潮流服裝衣著

登入     註冊



領克成立四周年潮流高端品牌的成功之路

頭條森林發表於 2020-10-29 06:22:06
“‘生而全球’絕不是一句口號,我們所有的規劃和發展戰略,就是為了實現全球化使命。”安聰慧。

在領克迎來四周年生日的時刻,吉利控股集團總裁、吉利汽車集團CEO、總裁安聰慧向全體領克人發了一封公開信。

領克成立四周年潮流高端品牌的成功之路

信中,安聰慧對領克品牌在四年里所取得的成績給與了充分肯定,並寄望與全體領克人一起追逐夢想,“向著前方的星辰大海,持續改變出行。”

作為吉利旗下的新生汽車品牌,領克承載了吉利掌門人李書福與吉利汽車發力高端、征戰全球市場的夢想。雖然和大眾、豐田們相比,剛剛度過四歲生日的領克猶如稚嫩的嬰幼兒,但是,它依舊憑借不畏虎的精神與領先同級的強大實力,在日漸逼仄的市場上站穩了腳跟。今年受疫情影響,整體車市有所萎縮,但領克品牌逆流而上,取得了亮眼的銷售成績。數據顯示,今年9月,領克銷售新車18,745輛,同比增長37.7%;1-9月份累計,銷售105,937輛,同比增長18.9%。自品牌成立至今,領克已經積累了36萬用戶,並且超過七成車主願意向親友介紹、推薦領克產品,足見它良好的市場口碑。

領克成立四周年潮流高端品牌的成功之路

雖然受市場環境與全球局勢變化的影響,領克品牌的發展並不如預期順利,但在走向全球化的道路上,它初心不改,堅定前行。

從0到1,從“用戶品牌”到“共創品牌”

2016年的10月20日,領克品牌與首款新車01在德國柏林正式向全球發布,以個性、開放、互聯之名,開始了它的全新征程。

領克定位介于吉利和沃爾沃之間,由歐洲設計研發,全球制造和銷售,先期在中國制造和銷售。對于這個新生的汽車品牌,業內外曾一度激起不小的爭議,但沃爾沃汽車首席執行官漢肯塞繆爾森堅定地表示,這是吉利汽車和沃爾沃汽車雙贏的典範。

領克成立四周年潮流高端品牌的成功之路

據說,李書福曾對安聰慧以及領克管理團隊提出三個要求︰生產最好的產品,要有國際化印記,營銷上要與眾不同。于是後來我們發現,領克一系列的產品與營銷舉措都與眾不同,既不像傳統車企那樣中規中矩,也沒有造車新勢力那樣不著邊際。

01發布于德國,02發布于荷蘭,03發布于日本。領克品牌的每一款新車上市發布總能激起全行業的廣泛關注。截至目前,領克品牌已經擁有01、02、03、05、06等車型所組建的超能戰隊,覆蓋了主流轎車、SUV、跨界SUV、新能源車等多個細分市場。

尤其讓年輕人熱血澎湃的領克03+,不止開啟了中國性能車的新時代,而且2019年首次組隊參加WTCR(世界房車大賽)就贏得了該賽季的總冠軍。

領克成立四周年潮流高端品牌的成功之路

據了解,目前在領克產品的用戶中,90後用戶佔比達40%,85後和90後加起來佔比超過三分之二,足見它在年輕消費群體中的影響力。年輕客戶向來就是各汽車品牌爭奪的主戰場,得年輕人得未來,得天下。

今年5月,領克汽車宣布將在年內與時空道宇合作發射兩顆低軌衛星,為高級別智能駕駛提供高精度定位服務測試;9月,于北京車展現場發布基于浩瀚架構打造的首款純電動智能汽車ZERO概念車。這些既顯露了領克品牌決戰未來的謀篇布局,也展示了其在新四化實踐中的強大技術實力。而在夯實產品與技術的同時,領克品牌在營銷和服務層面也不斷推陳出新。

領克成立四周年潮流高端品牌的成功之路

為了有別于傳統汽車品牌,領克汽車從一開始就參照了智能手機iPhone的模式,即進行實體店體驗、網上或店內購買、統一售價等方式,既做到經銷商的價格統一與透明,也便于消費者尤其增強年輕客戶粘性,被稱為Smart Phones on Wheels(車輪上的智能手機)。

並且,為了更快速的響應用戶最新需求,領克專門成立了用戶體驗組織,在用戶思維指導下,專門協調團隊、技術、經營決策,實現設計、研發、生產、渠道和服務的全面貫通。安聰慧本人,便是首席體驗官。

此外,領克還推出了集領克精選、Co客生態、多維用戶評價、專屬銷售服務及車聯網體驗于一身的領克APP,目前注冊用戶超過百萬,成為用戶潮流出行生活的接入口。2019年,領克汽車著力構建集分享、社交于一體的品牌專屬社交平台Co客領地,全年認證224家,舉辦活動超450場次,持續為用戶帶來有溫度、有態度,不同于傳統的用車和服務體驗。

領克成立四周年潮流高端品牌的成功之路

“這是一個以用戶為中心的時代。用戶要的,已不僅僅是好的產品體驗,更是不斷加深的參與感與榮譽感。”安聰慧表示︰“領克不只是企業品牌,更是用戶品牌、共創品牌,將為用戶帶來更多不止于車的體驗。”他認為,領克雖然取得了好的開局,但還有很多提升空間,特別是在用戶服務領域,隨著產品的持續投放,用戶群體擴大,產品區隔、用戶服務體驗、體系執行力都需要不斷進步。

“用戶服務是沒有止境的,用戶的信任決不能被辜負。塑造真正的用戶品牌,需要一個腳踏實地,艱難向上的積累過程。領克僅僅只是邁開了發展的第一步,有一種傻要堅持,我們要繼續在很多用戶不容易看到的地方下足功夫,只為給用戶提供更極致的用車體驗;有一種慢要接受,面對市場的波動,要有自己的戰略定力,堅持自身的發展節奏。”

領克成立四周年潮流高端品牌的成功之路

從歐洲到中國,從中國到全球,在領克品牌創立之前,李書福就不斷思考兩個問題,中國汽車工業如何融入全球汽車工業?全球汽車工業如何應對互聯網大潮所帶來的挑戰?

領克的創立,是李書福與吉利汽車對這兩個問題所給出的答案。

領克成立四周年潮流高端品牌的成功之路

領克品牌的誕生,是吉利汽車走向全球化最重要的一步,也是吉利汽車最終能否存活下來的關鍵落子。

和其他品牌相比,領克有沃爾沃的技術支持,有CMA模塊化造車平台,還有最新推出的浩瀚智能進化體驗架構。從技術的角度看,它並不輸給大眾、豐田等“老字號”,甚至在部分智能化技術方面還有所領先。

有了技術支撐,領克品牌自然也底氣十足。當初之所以敢在德國進行品牌發布,一方面是為了向大眾集團致敬,另一方面也有亮劍的意味。

領克成立四周年潮流高端品牌的成功之路

4年的時間里,領克汽車打造了全球一流的研發團隊,與世界一流的產品。接下來,它將接受全球市場更嚴苛的考驗2020年10月20日,即領克汽車四周歲生日當天,領克歐洲首家體驗店在荷蘭阿姆斯特丹開業,全新領克01在中歐兩地同步開啟預售,這是領克向全球新高端品牌進階的重要一步,生而全球,便志在全球。

2021年,吉利與沃爾沃將迎來攜手後的新十年開篇。這一年,基于浩瀚架構的領克ZERO將在下半年量產,基于SPA平台打造的首款領克車型也將會投放市場,產品陣容將進一步擴大。

領克成立四周年潮流高端品牌的成功之路

從01到全新01,從柏林到中國,再從中國到阿姆斯特丹,4年的時間里領克品牌走得雖然艱辛,卻也堅定,並且未來仍將堅定。正如安聰慧說的︰“我們的道路依然任重而道遠,但擁抱時代變化,從思想到筋骨,我們都已經做好了準備。”


作者:一點資訊

相關內容:
上一篇:素人穿搭VS博主穿搭
下一篇:爆笑gif趣圖:極致的潮流8

更多帖子推薦

潮流服裝衣著討論區最新帖子快速翻頁:
234567891011121314151617

潮流服裝衣著

領克成立四周年潮流高端品牌的成功之路 -END- 

香港交友討論區hkeasychat - 香港社交論壇forum本交友論壇採用forum形式運作,會員所講所post交友話題、發起的交友活動與本交友網立場無關 本頁面任何內容(包括但不限於:『留言、文章』)不代表廣告商同意立場及觀點,本頁面可能出現間接宣傳。hkeasychat旗下討論區業務集團之一 - hkeasychat 香港交友討論區 聯絡我們